酷娱乐(中国)股份有限公司-困在成本里的农民山泉
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水提价的榜首枪。2月1日，农民山泉宣告进步杭州市桶装水价格。虽然农民山泉方面表明暂未接到其他城市产品调价的告诉，但在客服给出其他区域用户能够先购买兑换卡“以防万一”的主张下，农民山泉莫非要全面提价的音讯也就传了出来。2月1日，一张农民山泉《杭州区域19升水调价告诉》(以下简称《告诉》)在业界撒播，依据《告诉》内容，农民山泉要进步杭州市部分标准桶装水价格。北京商报记者拨打农民山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农民山泉19L标准桶装水零价格由此前的20元/桶进步至22元/桶。关于本次提价原因，农民山泉表明主要是物价、原材料、人工及运费等本钱不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日，农民山泉发布价格调整公告，就上海区域19L的天然水零价格格进行调整，从26元/桶调整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、运送等运营本钱的影响”。上海、杭州桶装水相继提价，这让其他区域的顾客猜想：农民山泉这波提价潮会全国性延伸吗？依据农民山泉方面的说法，此次仅杭州市产品零价格格有调整，后续是否会降价以到时产品显现价格为准。至于此次提价是否会分散至其他城市，农民山泉方面没有给出清晰回应，仅表明暂未接到告诉。“现在，北京区域农民山泉桶装水价格是28元/桶，以防万一，用户能够先购买兑换卡，现在比较优惠。”对方主张道。在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农民山泉先在一二线城市提价试水，之后有可能会推行到全国。广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则以为，产品提价主要与运营本钱的变化有关，一线城市的运营本钱上涨幅度高于其他城市，所以关于桶装水这样一个彻底竞赛的商场，除非呈现职业性遍及提价，不然并不会短期内会集呈现全国性普涨。桶装水地点的包装饮用水事务占有农民山泉五成以上营收。2021年，农民山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元。不过，从近两年财报数据来看，水生意好像也欠好做了。2022年上半年，农民山泉包装饮用水事务的收益仅增加了4.8%，比2021年同期25.6%的增加差了一大截。而包装饮用水所占营收份额也从2021年的58.8%降为2022年的56.7%。这样的数据体现背面的原因一部分来自本钱压力。自2021年，农民山泉就一再在财报中提及本钱上涨问题。2022年中报显现，农民山泉最主要的原材料PET为原油下流产品，而原油价格上升和动摇的不确定性，给农民山泉本钱操控带来了压力。一起说到，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是因为世界原油价格变化导致PET收购本钱进步。在2022年3月的一场分析师成绩会上，农民山泉履行董事周震华就直言，本钱压力现已“超越企业单方面能够去消化的水平”。面临本钱压力，水企龙头农民山泉开年首先提价，职业界其他企业会参加这场提价潮吗？而本钱高企之下，提价又是“农民山泉们”的解药吗？在徐雄俊看来，原材料价格上涨是农民山泉本钱拉高的最中心原因。近几年跟着消费晋级趋势和消费认识的改变，一些顾客乐意花更高的价格买更好的饮用水，必定程度上企业提价算是顺势而为。当然，关于当下面临的本钱压力，产品提价是企业缓解压力比较好的方法。我国食品工业分析师朱丹蓬以为，我国饮用水竞赛现已进入了十分“内卷”的周期。从水种来说，农民山泉不具备优势；从品牌效应到规划效应，农民山泉有优势但不是碾压式的优势。其他的水企应该也不会跟进提价。